MARKETING DE GUERRILHA: UM ESTUDO SOBRE O USO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING BAIXO CUSTO PARA PEQUENAS EMPRESAS

Resumo

Em um mercado cada vez mais segmentado e saturado de comunicação, uma nova técnica de marketing surgiu para fazer com que as empresas consigam propagar o seu conteúdo e suas marcas de maneira criativa, inesperada e barata. O marketing de guerrilha nasceu e se fortaleceu para demonstrar que mesmo utilizando poucos recursos, uma pequena empresa pode ser tão eficiente em seu marketing quanto as grandes corporações. Como tal, o presente artigo caracteriza-se por uma revisão bibliográfica e tem como objetivo analisar de que forma os profissionais de marketing estão utilizando estratégias de guerrilha para despertar a atenção dos consumidores para suas causas ou seus produtos.