O IMPACTO DO INSTAGRAM NA BUSCA POR PROCEDIMENTOS ESTÉTICOS ENTRE JOVENS MULHERES BRASILEIRAS

Resumo

RESUMO: Este estudo analisa a influência das estratégias publicitárias em redes sociais na busca por procedimentos estéticos entre jovens mulheres no Brasil, destacando o papel do Instagram na disseminação de padrões de beleza idealizados por meio de filtros, imagens editadas e narrativas persuasivas. Observa-se que influenciadores e celebridades transformam inseguranças em oportunidades de consumo, associando autoestima, sucesso social e pertencimento a padrões físicos específicos. A pesquisa qualitativa combina levantamento bibliográfico e análise de conteúdos publicitários, identificando estratégias de persuasão que consolidam normas estéticas e incentivam procedimentos cirúrgicos e minimamente invasivos. Conclui-se que a pressão estética é estrutural e reforçada pelo marketing digital, sendo necessária a promoção de abordagens críticas e educativas que incentivem a percepção corporal saudável, questionem discursos publicitários restritivos e ampliem a autonomia feminina diante dos padrões de beleza socialmente impostos.