Pesquisa de mercado qualitativa: a aplicação do método do grupo de foco no planejamento de um empreendimento imobiliário
Resumo
O artigo descreve os principais
benefícios da pesquisa de mercado qualitativa
e esclarece como aplicar o método do grupo de
foco, que é uma técnica de pesquisa. Relata
ainda a experiência de professores e alunos na
aplicação do método no caso de um grupo de
empreendedores que querem viabilizar um
empreendimento de um loteamento em um
município da região. O resultado desta
pesquisa propiciou informações relevantes e
direcionou o negócio imobiliário para os
segmentos de mercado apropriados, com as
suas variáveis descritas, necessários para o
seu planejamento estratégico e mercadológico.
benefícios da pesquisa de mercado qualitativa
e esclarece como aplicar o método do grupo de
foco, que é uma técnica de pesquisa. Relata
ainda a experiência de professores e alunos na
aplicação do método no caso de um grupo de
empreendedores que querem viabilizar um
empreendimento de um loteamento em um
município da região. O resultado desta
pesquisa propiciou informações relevantes e
direcionou o negócio imobiliário para os
segmentos de mercado apropriados, com as
suas variáveis descritas, necessários para o
seu planejamento estratégico e mercadológico.
Palavras-chave
Pesquisa de mercado. Grupo de foco. Empreendimento imobiliário. Empresa júnior.