AS RELAÇÕES EXISTENTES ENTRE A COMUNICAÇÃO DE RISCO E AS PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS

Resumo

No atual mundo de negócios, para evitar que ameaças afetem asatividades das organizações e a integridade física de seus stakeholders, públicos deinteresse, uma estratégia se faz fundamental, a Comunicação de Risco, que éentendida nesse artigo como uma prática sustentável, por atuar diretamente com osriscos que podem afetar a saúde, a integridade física e o bem estar dos indivíduos,de uma comunidade e o desempenho das organizações e seus relacionamentoscom stakeholders. Essa prática, portanto, proporciona a estes públicos maiorentendimento em relação ao grau e a natureza dos perigos que os rodeiam,auxiliando-os nas suas escolhas e projeções de diferentes futuros, garantindo assim,a solidificação da confiança e da credibilidade em relação a organização. Nessesentido, este artigo tem como objetivo identificar a relação estabelecida entre aComunicação de Risco e as práticas sustentáveis nos contextos organizacionais.Para tanto, foi realizada uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, por meiode entrevistas em profundidade junto a lideranças de empresas e estudiosos natemática. Revela-se com isso, a dependência existente entre as ações decomunicar os riscos com os princípios sustentáveis e evidencia-se que aComunicação de Risco ainda se apresenta como uma prática realizada maneirainconsciente pelos gestores, por perceber um despertar incipiente destas práticasnos contextos organizacionais.