FATORES DE ESCOLHA DOS CANDIDATOS EM RELAÇÃO À QUAL INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR INGRESSAR NO MUNICÍPIO DE PRESIDENTE PRUDENTE - SÃO PAULO

Resumo

O acesso as IES’s (Instituições de Ensino Superior) passaram por um processo de facilitação nos últimos anos. As IES’s privadas desenvolveram estratégias para atender à necessidade da sociedade que busca dar sequência aos estudos pós conclusão do Ensino Médio. Este ramo de mercado vem crescendo constantemente e instigando cada vez mais comparações entre todas as Instituições disponíveis no setor por seus ingressantes. A cidade de Presidente Prudente, interior do estado de São Paulo, conta com três grandes IES’s, cada qual com foco e cursos voltados a atender e, também, influenciar, as necessidades da Região Administrativa, formada por 53 municípios. Os fatores de diferenciação entre as instituições causam atratividades distintas segmentando assim seu público. A partir de fatores de diferenciação as IES’s norteiam suas estratégias e um perfil de público pode ser definido, facilitando assim o atendimento às expectativas e mantendo a presença da marca na comunidade da qual se encontra inserida. A definição dos fatores e seus respectivos níveis de influência são as variáveis de grande importância na definição de perfil do público à qual se deseja atender, como também, um desafio uma vez que as IES’s presentes na cidade buscam atender a demanda de todas as áreas de conhecimento.